Tenere sotto controllo la propria identità di marca o l’identità di un prodotto è di importanza fondamentale. Sono elementi vivi che si muovono in mercati altrettanto vivi e mutevoli, perciò devono adattarsi all’ambiente per essere sempre coerenti con il mercato in cui operano.

Altrettanto fondamentale è che mutino senza perdere la propria personalità per restare sempre riconoscibili. Sempre uguali, sempre diversi.