Bettella srl
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Pinasco è un marchio storico nel mondo delle elaborazioni per scooter. La prima pubblicità compare sulla rivista Motociclismo nel 1969. Nel 1999, anno del trentennale, il marchio viene acquisito dal gruppo Bettella. Oggi Pinasco si propone come punto di riferimento nel campo delle elaborazioni e dell’elettronica applicata agli scooter.
Nel 1999, anno del trentennale del brand Pinasco, ho lavorato al restyling del logo Pinasco. L’esigenza era quella di creare un logo moderno, dinamico, ripulito dagli elementi che componevano, complicandone il disegno, il vecchio marchio. Si è deciso di mantenere come elemento distintivo e di continuità col passato, la bandiera a scacchi dello starter, ritenuta caratterizzante e riconoscibile, e di concentrarsi con maggiore coerenza sui colori aziendali: il giallo e il nero. Ad accompagnare il logo dovrà vivere il pay-off che, per le caratteristiche del mercato in cui opera il brand, dovrà essere in lingua inglese.
Nel 1999, anno del trentennale del brand, ho realizzato una campagna pubblicitaria istituzionale con l’obiettivo di comunicare la ricorrenza e ridare valore a un brand storico che negli anni precedenti aveva perso visibilità. Ho realizzato una pagina pubblicitaria in due diverse declinazioni specifiche per le due tipologie di riviste su cui era prevista la pubblicazione: una rivolta ad un pubblico più “adulto”, legato ai valori identitari e storici del brand, e una pensata per un target più giovane, meno consapevole delle sue origini, con un linguaggio e un’estetica più immediati. Trattandosi di pagine istituzionali volevo che la comunicazione fosse emozionale e di forte impatto visivo.
Successivamente, negli anni, ho realizzato diverse pagine pubblicitarie per vari prodotti specifici. Ho lavorato su una base grafica semplice, che mettesse in risalto il prodotto e le sue caratteristiche essenziali, e coerente con i colori del brand, realizzando di volta in volta sia il logo del prodotto che la/le fotografie necessarie per la realizzazione delle pagine stesse.
Il catalogo Pinasco è uno strumento che ha l’esigenza di essere innanzitutto pratico. Deve essere consultato dai rivenditori per trovare i prodotti e tutte le informazioni relative in maniera intuitiva e veloce. Ho mantenuto lo stile grafico coerente con lo stile del brand tramite l’utilizzo dei font istituzionali e l’impiego prevalente dei colori nero e giallo. La texture a quadretti neri-grigi richiama la bandiera che caratterizza il logo. Ho introdotto un nuovo elemento grafico a forma di freccia di colore rosso per creare una maggiore dinamicità e un impatto visivo più deciso.
Il packaging Pinasco è costituito da un elevato numero di formati differenti, appositamente dimensionati per contenere al meglio i diversi prodotti. L’esigenza primaria è stata quella di caratterizzare graficamente le diverse confezioni, in modo da renderle subito riconoscibili, mantenendo lo stile coerente con il brand. Per fare ciò ho ripreso anche sulle scatole l’ormai caratteristica texture a quadretti neri-grigi e ho utilizzato i font e i colori istituzionali.
